本文從實際工(gōng)作經驗出發，結合參考相關文章，對移動端産品（APP、小(xiǎo)程序、H5）從13個方面進行了比較分(fēn)析，與大(dà)家分(fēn)享。

移動端産品包括小(xiǎo)程序（本文特指微信小(xiǎo)程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁面。其中(zhōng)：

• 小(xiǎo)程序是一(yī)種不需要下(xià)載安裝就可以使用的應用，可以在微信APP中(zhōng)直接打開(kāi)使用；

• APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開(kāi)發的，能安裝在智能手機上運行的的手機軟件；

• H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。

基于工(gōng)作實際體(tǐ)驗以及參考相關文章（文末有備注參考文章地址），下(xià)面将分(fēn)别從運行環境、系統權限、推廣方式（拉新）、運營手段、支付能力、登錄方式、用戶體(tǐ)驗、抗風險能力（防止被封禁）、訪問入口、開(kāi)發成本、叠代周期、外(wài)部限制、适用情形這13個方面來比較總結移動端産品之間的不同特點。

01 運行環境

• APP：Android和IOS手機操作系統；

• 小(xiǎo)程序：微信APP内；

• H5：浏覽器、APP和小(xiǎo)程序的web-view組件内。

02 系統權限

• APP：最多最全面，但有些屬于隐私需要用戶授權才能調用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻(pín)外(wài)的其他文件）

• 小(xiǎo)程序：比APP少 （小(xiǎo)程序能力依賴于微信客戶端的能力，而微信的能力又(yòu)依賴于用戶是否将APP的能力授權給微信）

• H5：幾乎沒有什麽系統權限，嚴重依賴于浏覽器的能力

03 推廣方式（拉新）

（1）APP

Android：

轉發推廣海報（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開(kāi)網頁到應用市場下(xià)載；或者生(shēng)成推廣鏈接發送給好友或朋友圈分(fēn)享 ->用戶點擊推廣鏈接打開(kāi)浏覽器到應用市場下(xià)載 。

IOS：

1. 通過鏈接或二維碼跳轉到浏覽器，在浏覽器中(zhōng)打開(kāi)APP store下(xià)載APP；

2. 如果APP未能通過蘋果審核，無法上架APP store，可以在網上直接下(xià)載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書(shū)才能順利安裝APP。

（2）小(xiǎo)程序：

1. 直接轉發給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分(fēn)享界面（比直接分(fēn)享鏈接體(tǐ)驗要好）；

2. 将帶有小(xiǎo)程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶使用微信掃描小(xiǎo)程序碼進入小(xiǎo)程序。

（3）H5

1. 在微信内可直接朋友圈、發送給朋友；

2. 生(shēng)成H5的鏈接進行分(fēn)享推廣。

04 運營手段

（1）APP

1. 推送手機通知(zhī)消息 ；

2. APP内推送消息公告 ；

3. 短信、郵件營銷

（2）小(xiǎo)程序：微信内推送服務通知(zhī)；

（3）H5：郵件、給用戶發送短信。

05 支付能力

• APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式；

• 小(xiǎo)程序：隻能微信支付

• H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式。

06 登錄方式

（1）APP：

1. 手機号驗證碼登錄；

2. 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶）；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）

（2）小(xiǎo)程序：

1. 微信登錄 ；

2. 手機号授權登錄（授權手機号需要用戶主動點擊按鈕）

（3）H5：和APP類似，是在網頁内進行登錄的。

1. 手機号驗證碼登錄；

2. 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶）；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）

07 用戶體(tǐ)驗

• APP：最好，不過使用體(tǐ)驗與手機性能息息相關

• 小(xiǎo)程序：使用起來十分(fēn)流暢，第一(yī)次加載會稍微需要點時間加載，以後使用幾乎秒開(kāi)（除非被微信殺死後台），可以媲美原生(shēng)APP的使用體(tǐ)驗（自然也與手機性能有關）

• H5：需要在浏覽器内核裏渲染，體(tǐ)驗稍差，與浏覽器性能、網絡環境密切相關。

08 抗風險能力（防止被封禁）

（1）APP

1. IOS APP一(yī)旦被蘋果官方下(xià)架或永久封禁，就沒有其他備用的官方渠道供用戶下(xià)載了，隻能通過其他方式提供下(xià)載；

2. 安卓APP即使被某一(yī)家應用市場下(xià)架，還有其他的應用商(shāng)店(diàn)可以爲用戶提供下(xià)載。

（2）小(xiǎo)程序：多上線幾個小(xiǎo)程序；

（3）H5：多準備幾個域名。

09 訪問入口

（1）APP

1. 手機桌面；

2. 浏覽器跳轉

（2）小(xiǎo)程序

1. 微信聊天頁面下(xià)拉頂部的“最近使用”、“我(wǒ)的小(xiǎo)程序”；

2. 微信内搜索；

3. 有 50+ 微信提供的場景入口（如嵌套在公衆号文章裏點擊即可跳轉小(xiǎo)程序）

（3）H5

1. 通過鏈接直接訪問；

2. APP、小(xiǎo)程序、浏覽器内調用；

3. 用戶關閉之後如果想繼續訪問，可以使用傳統PC浏覽網頁的做法，如保存到收藏夾，微信内則可以縮小(xiǎo)到圖标稍後在查看等等

10 開(kāi)發成本

• APP：開(kāi)發成本最高，不僅需要同時開(kāi)發安卓和IOS兩個系統的APP，而且還需要适配數量龐大(dà)的不同手機型号，工(gōng)作量大(dà)也更複雜(zá)。

• 小(xiǎo)程序：在微信生(shēng)态内開(kāi)發，不用考慮兼容操作系統的問題，開(kāi)發成本相比APP要小(xiǎo)得多。

• H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過于龐雜(zá)，有學習和選擇成本，且技術棧和 UI 五花八門，可能還有融合和修改的成本，因此開(kāi)發複雜(zá)功能時相比小(xiǎo)程序會稍微高一(yī)點。

11 叠代周期

（1）APP：需要分(fēn)别上架安卓應用市場和蘋果APP store，同時需要提交許多審核資(zī)料，流程繁瑣，審核時間也很長。

附二者應用市場審核區别：

1. Android應用市場多，無需付費(fèi)，審核寬松且時間短。

2. iOS應用市場隻有App Store，每年需繳納費(fèi)用99或299美元，審核嚴格且時間長。

附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開(kāi)發者帳号，分(fēn)成兩類：

1. 個人開(kāi)發者帳号

2. 企業開(kāi)發者帳号。

其中(zhōng)，個人開(kāi)發者帳号開(kāi)發的APP，需經蘋果商(shāng)店(diàn)，才能下(xià)載安裝；而企業開(kāi)發者帳号開(kāi)發的APP，隻能自建發布網站，用戶到網站上下(xià)載。

（2）小(xiǎo)程序：小(xiǎo)程序上線需要提交微信審核，第一(yī)次審核（小(xiǎo)程序審核官方給的時間期限爲7個工(gōng)作日以内給出審核結果）會慢(màn)些。

（3）H5：随時上線，線上可以實時看到修改情況，因此比較靈活叠代，不受審核的限制。

12 外(wài)部限制

（1）APP：依賴安卓和IOS系統提供的能力，不過這些操作系統大(dà)多穩定，外(wài)部限制較少。

（2）小(xiǎo)程序：

1. 嚴重依賴微信平台，微信允許上線的開(kāi)放(fàng)服務類目有限，不在範圍内的小(xiǎo)程序無法過審；

2. 小(xiǎo)程序如果需要跳轉外(wài)鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書(shū)，且域名白(bái)名單最多隻能添加20個業務域名。

（3）H5：限制最小(xiǎo)，基本上隻要生(shēng)成個可以用的鏈接，就可以在各種平台上查看了。

13 适用情形

（1）APP：

1. 需要開(kāi)發複雜(zá)的功能；

2. 需要頻(pín)繁的跳轉外(wài)鏈；

3. 公司規模大(dà)有足夠的開(kāi)發成本；

4. 需要獲得自己的流量；

5. 需要接入除微信支付的其他支付方式。

（2）小(xiǎo)程序

1. 快速開(kāi)發核心功能做産品市場驗證；

2. 依賴微信做營銷推廣；

3. 公司成本有限；

4. 公司産品需要；

5. 利用小(xiǎo)程序導流。

（3）H5

1. 頁面内容會經常變動；

2. 功能實現不需要依賴複雜(zá)的系統功能；

3. 需要通過鏈接投放(fàng)出去(qù)

如文章有欠妥之處，歡迎各位專家批評指正。